Wie man einen guten Teaser für die Rubrik „Schon gewusst?“ schreibt

In der Rubrik „Schon gewusst?“ werden täglich zwei neue und möglichst interessante Artikel auf der Hauptseite präsentiert, die dort zwei Tage stehen bleiben. Die Rubrik verlinkt also immer auf vier Artikel, für die mit interessanten Teasern die Neugier der Leser geweckt werden soll. Welche Teaser die meisten Leser zu den Artikeln locken, wird auf WD:SG? diskutiert. Diese Seite enthält ein paar Regeln und Ratschläge dazu.

1. Ein Teaser enthält genau einen Wiki-Link: den Link auf den Schon-gewusst-Artikel.
2. Ein Teaser beschränkt sich in der Wortwahl sinngemäß auf die Wörter und Begriffe, die auch im Artikel vorkommen.
3. Fakten und logische Zusammenhänge, auf die im Teaser Bezug genommen wird, müssen im Artikel stehen und dort belegt sein.

Gute Teaser vermitteln Emotionen, bei denen das eigene Empfinden angesprochen und erweitert werden kann. Unsere Leser haben ganz unterschiedliche Vorgehensweisen und Lesemodi, sie mögen vielleicht ein Interesse an einem besonderen Thema haben, eine Theorie näher kennen wollen oder einen eigenartigen Begriff erklärt bekommen. Genauso kann sie beim zufälligen Schmökern in der Wikipedia die Schönheit oder Skurrilität einer Formulierung oder eines Sachverhaltes erfreuen. Die Texte und Bilder werden womöglich als ästhetisch wertvoll und besonders wahrgenommen, auch wenn man fachlich vielleicht gar nicht so viel Ahnung von dem ein oder anderen Sachgebiet hat oder nicht wusste, welche Schneckenarten am Orinoko spazieren gehen.

Neben ästhetischen Erfahrungen kann man sich auch von unterschiedlichen Textsorten und rhetorischen Figuren – Appell, Frage, Gereimtes, ironische Brechung, Auslassungen und Gegensätze – einfangen und zum Weiterlesen anregen lassen. Der Reiz geht von Neuem aus, dem Versprechen (und dessen Einlösung), mit dem Lesen in der Wikipedia Erfahrungen machen zu können – auch irritierende – und diese künftig durch eigene Mitarbeit weiterzugeben.

Schon gewusst? kann so neben banalem Faktenwissen auch sogenanntes nichtpropositionales Wissen vermitteln. Wissen, welches sich etwa nach Benjamin Gittel dadurch auszeichnet, nicht in Form von beweisbaren Aussagen seinen Wert zu erhalten. Wissen, wie etwas sich anfühlt, eine Bachkantate zu hören, einen unerwarteten Aspekt einer Persönlichkeit zu erleben, Walzer zu tanzen, oder wie es sich anfühlt, nach langer Zeit wieder verliebt zu sein oder einen Menschen zu verlieren, gehören dazu. Man kann das er- und nachfühlen, ohne in der Lage zu sein, es propositional auszudrücken. Gute Teaser zeigen in Richtung eines solchen Leseerlebnisses.

Teaser sind Marketinginstrumente, und das Hauptaugenmerk des Teasers wie der zugehörigen Artikelvorstellung sollte sein, Werbung für Wikipedia zu machen. Wir können nicht vermeiden – beziehungsweise müssen das auch nicht –, dass Artikel und ihre Vorstellung auch den Gegenstand selbst einer größeren Anzahl Interessenten zugänglich machen. Dies kann und sollte aber insbesondere bei Produkten, ob Technik oder Buchtitel, Filme oder bei Institutionen, Projekten, Unternehmern, Künstlern und Selbständigen auch in Relation zu deren bereits erzielter Relevanz oder Bekanntheit stehen und diese in Stärken und Schwächen und in ihrem Umfeld angemessen abbilden.

1. Ein Teaser mit einem besonders interessanten Fakt ist besser als ein Teaser mit zwei Fakten. Wähle den interessanteren Aspekt aus und konzentriere den Teaser darauf.
2. Ein kürzerer Teaser weckt mehr Interesse, den Artikel zu lesen. Ein kurzer Satz wird eher zu Ende gelesen. Mehr als zwanzig Wörter sind nur in Ausnahmefällen von Vorteil.
3. Gute Teaser sind wie Dessous: Sie sollten nicht alles enthüllen. Wen der Inhalt interessiert, der muss für die Auflösung zum Artikel.

1. Der wissenswerte Aspekt, der im Teaser herausgestellt wird, muss nicht der Hauptaspekt des Artikels sein. Also nicht Wenzel Trnka von Krzowitz war ein böhmischer Medizinprofessor und Laienkomponist im 18. Jahrhundert, sondern Die Melodie des vermeintlichen Mozart-Kanons „Leck mir den Arsch fein recht schön sauber“ stammt eigentlich vom Mediziner Wenzel Trnka von Krzowitz, der auch Hämorrhoiden erforschte.
2. Einige der besten Teaser erklären gar nichts. Zum Beispiel bleibt bei Der Popelmann, der Popelmann, der hat ’nen weißen Kittel an. völlig offen, worum es sich bei einem Popelmann handelt, geschweige denn, warum dieser einen Kittel trägt. Das erklärt erst der Artikel.
3. Ein Teaser muss keine der klassischen W-Fragen beantworten, sondern beim Leser nur den Wunsch nach Beantwortung wecken.

Finde den Aspekt des Artikels, der besonders interessant, spannend oder ungewöhnlich ist. Bei der Auswahl des Aspektes kann der Neutral Point of View zurückstehen. Stell Dir vor, dass Dein Teaser jemanden anregt, sich in der Wikipedia umzuschauen, einen kleinen, sonst unbeachteten Artikel zu lesen, auszubauen, sich weiter umzutun und interessante Querverbindungen zu entdecken. Für diese Form der Werbung für die Wikipedia ist die Rubrik ideal.

1. Bilder sind für die Attraktivität eines Teasers nicht entscheidend, doch ein gutes Bild kann helfen.
2. Das Bild muss auch im Miniformat „funktionieren“. Dafür sind hoher Kontrast und klare Linienführung entscheidend.
3. Ein Bild kann entweder zum Teaser passend sein, indem ein Aspekt des Teasers direkt aufgegriffen wird, oder rätselhaft.
4. Das Bild soll zum Artikel passen: Das abgebildete Objekt sollte einen zentralen Artikelinhalt abbilden.
5. Das Bild soll zur Hauptseite passen: Blut, Ekel und Gewalt sind sicher Hingucker, aber lenken vom Artikelinhalt ab und verschwenden Lebenszeit für fruchtlose Diskussionen.

1. Teaser sollten dem nicht weiter vorgebildeten Leser so weit verständlich sein, dass der interessante Aspekt als solcher erkannt wird.

Anfang 2012 erschien im Kurier eine statistische Auswertung darüber, was die SG?-Leser am meisten interessiert und wann. Dabei kam als Maß der Attraktivität eines Teasers und Artikelthemas die gemittelte Click-through-Rate (C-t-R) zum Einsatz, also die Anzahl der Leser eines von der Hauptseite verlinkten SG?-Artikels geteilt durch die Anzahl aller Besucher der Hauptseite an diesem Tag. Da ein SG?-Artikel zwei Tage lang auf der Hauptseite bleibt, wird die C-t-R an beiden Tagen ermittelt und dann der Durchschnitt gebildet. Die C-t-R wird in Promille erfasst. Die durchschnittliche C-t-R von allen SG?-Artikeln im Januar 2012 lag bei 8,5‰, d. h. etwa jeder 118. Hauptseitenbesucher folgt einem solchen Link während der beiden Tage auf der Hauptseite.

Im folgenden für monatsweise erfasste SG?-Jahrgänge die jeweils besten Teaser; gemessen nach C-t-R als Anregung und Benchmark. Aufgenommen werden bis zu drei Teaser pro Monat, die mehr als 40.000 Clicks und gleichzeitig eine C-t-R größer 20‰ aufweisen, in jedem Fall aber der Monatsbeste.

Als Hauptautoren werden die Autoren des Artikels (nicht des Teasers) genannt, die mindestens ein Viertel des Artikeltextes zum Zeitpunkt der SG?-Listung verfasst haben. Ermittelt wird der Beitrag im Zweifel mit WikiHistory, die Hauptautoren müssen nicht unbedingt die Einsteller des Artikels sein.