„Werbeagentur“ – Versionsunterschied

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*http://www.wfanet.org/ World Federation of Advertisers
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*http://www.zaw.de Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft
*http://www.zaw.de Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft
*http://www.adc.de Art Directors Club Deutschland


===Zeitschriften===
===Zeitschriften===

Version vom 14. Februar 2005, 12:49 Uhr

Eine Werbeagentur ist ein Dienstleistungsunternehmen, des für Firmen und andere Auftraggeber die Beratung, Konzeption, Planung, Gestaltung und Realisierung von Werbe- und sonstigen Marketingmaßnahmen übernimmt. Eine Werbeagentur kann folgende Maßnahmen anbieten:

Eine Werbeagentur, die das ganze Maßnahmenspektrum anbieten kann, nennt sich Full-Service-Agentur. Es gibt aber auch zahlreiche spezialisierte Agenturen, z.B. nur für den Print-, Online- oder TV-Bereich oder z.B. Designagenturen.

Kunden / Aquise

Typische Kunden von Werbeagenturen sind Unternehmen, Gemeinnützige Unternehmen und Behörden.

Um an Aufträge zu kommen, präsentieren Agenturen dem Kunden in sogenannten "Pitches" (Wettbewerbspräsentationenen) ihre Vorschläge für die Umsetzung des Kundenwunsches. Es geht dabei um ganze Werbeetats oder einzelne Kommunikationsmaßnahmen.

Werbeagenturen können einzelne Anzeigen erstellen, oder ganze Werbekampagnen.

Fachsprache

Alle Begriffe sind mit einer gewissen Vorsicht zu genießen, da das Erfinden möglichst "wichtig" klingender Neologismen häufig als Ausweis besonderer Kreativität gilt.

Agenturpersonal

Werbeagenturen sind (oder halten sich für) hoch individuell. Trotzdem haben sich im Laufe der Zeit gewisse Standard-Strukturen herausgebildet, die in mehr oder weniger variierter Form in den meisten Agenturen zu finden sind.

Kontakt / Beratung

Berater, auch Kontakter genannt, stellen das Bindeglied zwischen Kreation und Kunden dar. Häufig ein ausgesprochen heikler Job, da Kreative und Kunden vorsichtig formuliert "nicht immer" die gleiche Sprache sprechen. Häufig übernehmen Berater auch die Strategische Konzeption für den Kunden.

Planung / Konzeption

Konzepter bzw. Projektmanager erstellen ein (meist schriftliches) Konzept für eine Kommunikationsmaßnahme. Diese wird z.B. in einer Präsentation dem Kunden vorgestellt und vom Kunden freigegeben. Der Konzepter überwacht meist auch die Ausführung des Konzepts durch die Kreation, bzw. den Produktioner etc.

'siehe auch Werbekonzept'

Kreation

Die Kreation bzw. Kreativabteilung konzipiert, gestaltet und produziert die Werbemittel für geplante Kommunikationsmaßnahmen. Die Kreativabteilung wird geleitet von einem Creative Director, der für sämtliche kreative Arbeiten innerhalb der Abteilung die Verantwortung trägt. Ihm unterstehen die Art Directoren, Grafiker, Reinzeichner und Werbetexter. Art Director und Texter arbeiten meist in einem Team.

Weitere Berufe

In kleineren Agenturen arbeiten Kontakter und Texter/Grafiker teilweise in Personalunion. In grlößeren Agenturen kommt es zu extremen Spezialisierungen. Viele Mitarbeiter arbeiten freiberuflich und werden je nach Bedarf engagiert, z.B. Produktioner, Illustratoren, Photographen, PR-Manager.

Organisationsformen

Werbeagenturen treten als Einzelagenturen oder als so genannte Agentur-Netze, also Firmen mit vielen "Filialen" auf. Sonderfälle sind die so genannten Hausagenturen großer Firmen. (Bsp.: Unilever - Lintas)

Die klassische Werbeagentur ist die inhabergeführte, bei der der Eigentümer zugleich Geschäftsführer ist. In der Regel gibt es mehrere Inhaber. Daher auch die häufige Namensgebung nach dem Muster "Maier & Müller" auf. Ein Hauptproblem aller Agenturen ist es, die kreativsten Mitarbeiter dauerhaft zu binden. Bei der ungewöhnlich kurzen durchschnittlichen Verweildauer von unter zwei Jahren gelingt dies meist nur dadurch, dass man sie an der Agentur beteiligt. Daher dann die ebenfalls häufig anzutreffenede Form "Maier, Müller & Partner". Aus einigen Einzelagenturen haben sich regelrechte Werbeimperien entwickelt. Berühmtestes Beispiel dafür ist vielleicht die Ogilvy. Ab einer bestimmten Größe ist wie bei anderen Firmen eine gewisse Tendenz zum Wachstum durch Fusion zu beobachten. So wurde aus der berühmten Ogilvy irgendwann Ogilvy und Mather, welche dann aufging in ...

Die größten Werbeholdings der Welt sind derzeit Omnicom und WPP. So lenkt Omnicom z.B. über 1000 Werbeagenturen in mehr als 100 Ländern, die 1997 Werbung für über 22 Mrd Dollar produzierten. Unter ihnen sind z.B. BBDO, DDB und TBWA.

Geschichte

Ursprünglich waren (Werbe)Agenturen Mittler zwischen Zeitungen und deren Anzeigenkunden: Sie gestalteten für Werbekunden Anzeigen, welche in Zeitungen erschienen. Die Werbekunden zahlten ursprünglich nicht für die Arbeit der Agenturen, sondern für das Erscheinen ihrer Anzeigen an die Zeitungen, welche den Werbeagenturen Provisionen zahlten. Die geschichtlich daher rührende Provisionspraxis, nach welcher die Agenturen "zusätzlich" zur Bezahlung durch den Kunden Provisionen von Zeitungen, Druckereien usw. beanspruchen, ist umstritten, aber üblich.

Verbände

Zeitschriften

Sonstiges

Siehe auch

Reklame, Werbekonzept, Werbung, Corporate Identity, Designagentur, ADC


Spezial-Werbeagenturen

  • B2B-Agenturen (Business-to-Business)
  • Direktmarketing-Agenturen (One2One- bzw. Dialogmarketing)
  • Internet-Agenturen
  • PR-Agenturen (Public-Relations)

Einige bekannte Internationale Werbeagenturen

Einige bekannte Deutsche Werbeagenturen

(Klassisches Marketing)


(Event-Marketing)


(Dialog-Marketing)


(PR-Marketing)

Quelle: https://de.wikipedia.org/w/index.php?title=Werbeagentur&diff=prev&oldid=4501094