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Zwei touristische Unterrichtungstafeln in Wegweiserausführung:
links auf der Isle of Wight (GB), rechts bei Xianning, China

Eine touristische Unterrichtungstafel (umgangssprachlich auch touristisches Hinweisschild, in der Schweiz: Touristische Signalisation) ist ein Verkehrszeichen, das Verkehrsteilnehmer auf touristische Ziele wie etwa Baudenkmäler, besondere Landschaften und Kulturstätten hinweisen soll. International werden hierfür weitgehend braune Schilder mit weißer Schrift und weißen Piktogrammen verwendet.

Touristische Hinweistafeln an Bundes- und Landstraßen sowie den untergeordneten Straßen wurden in Westdeutschland mit Bild 38b (Hinweis auf Flüsse) und Bild 38c (Hinweis auf Sehenswürdigkeiten) im Rahmen der Straßenverkehrs-Ordnung (StVO) bereits seit Inkrafttreten der Novelle von 1956 aufgestellt. Auf Grundlage dieser Tafeln wurde am 25. September 1962 ein ebenfalls gelbes Hinweiszeichen für KZ-Friedhöfe und KZ-Gedenkstätten durch den Bundesverkehrsminister erlassen und im Verkehrsblatt veröffentlicht.^[1]

Die 333 × 1250 Millimeter großen und damals noch gelben Tafeln mit schwarzer Aufschrift wurden mit der Neufassung der StVO ab 1971 durch mindestens 333 Millimeter hohe und 1000 Millimeter breite Unterrichtungstafeln (Zeichen 385 A, Zeichen 385 B) mit gelber Aufschrift auf grünem Grund ersetzt. Diese grünen Tafeln, die ab 1988 den aktuellen braunen Tafeln weichen müssen, sind bisweilen auch heute noch anzutreffen.

Mitte der 1970er Jahre wurde das braune touristische Hinweisschild an Autobahnen erstmals in Frankreich eingeführt.^[2] Seit diesem Zeitpunkt hat sich die Idee, Touristen mittels einer einheitlichen Beschilderung an Autobahnen auf sehenswerte Orte hinzuweisen, an vielen Orten der Welt verbreitet.

Das erste derartige Hinweisschild wurde in Deutschland im Juli 1983 an der Bundesautobahn 8 aufgestellt und wies auf die Burg Teck hin. Nach französischem Vorbild führte das Regierungspräsidium Stuttgart in einem Pilotprojekt erstmals touristische Hinweisschilder an den Autobahnen im Regierungsbezirk Stuttgart ein. Im Laufe des Jahres 1983 wurden weitere 14 Tafeln mit elf unterschiedlichen Motiven (u. a. Löwensteiner Berge, Engelberg, Schwäbische Alb, Waldenburger Berge) installiert. Bei der heute auf die Burg Teck hinweisende Tafel handelt es sich nicht um die 1983 aufgestellte, da diese eine andere Gestaltung aufweist.^[3] Vorausgegangen waren mehrjährige Tests mit unterschiedlichen Schildformen, -farben und Piktogrammen, die u. a. in Hessen unter Beteiligung des ADAC durchgeführt wurden und die zum Ziel hatten, Wahrnehmung und Akzeptanz verschiedener Schildtypen zu untersuchen.^[4]

Erst über eine Veröffentlichung im Verkehrsblatt am 15. Juli 1988 wurde die offizielle Einführung dieser Schilder in der Bundesrepublik Deutschland erlassen.^[5] Sie durften ausschließlich an Autobahnen „maximal alle 20 Kilometer“ erscheinen^[6] und keinerlei Wegweiser beinhalten.^[7] Die Richtlinien für touristische Hinweise an Straßen – RtH 1988 wurden im Jahre 2003 geändert (VkBl. 2003 S. 198) und im Jahre 2009 mit der Verlautbarung der sie ersetzenden und bis heute angewendeten Richtlinien für die touristische Beschilderung (RtB) – Ausgabe 2008 aufgehoben. Derzeit ist die Touristische Unterrichtungstafel in der Bundesrepublik Deutschland als Zeichen 386.3 in der Anlage 3 (zu § 42 Absatz 2) der StVO aufgeführt; daneben gibt es das Zeichen 386.1 Touristischer Hinweis (für bedeutsame touristische Ziele an Straßen außerhalb von Autobahnen) und das Zeichen 386.2 Touristische Route. Für diese Zeichen trifft § 51 StVO eine Besondere Kostenregelung.

Eine Führung der Verkehrsteilnehmer zu den touristischen Zielen erfolgte seit 1958 in Westdeutschland auch durch die damals eingeführten weißen innerörtlichen Wegweiser. Diese Beschilderung blieb auch nach Einführung der braunen Wegweiser vielfach bis heute bestehen. Entsprechende, durch die Straßenverkehrs-Ordnung geregelte Tafeln und Wegweiser für touristische Unterrichtungen, wie dies in der Bundesrepublik Deutschland vorgesehen war, hat es in den StVO-Bestimmungen der DDR nie gegeben. Dort wurde die Beschilderung lokal vorgenommen.

Grundsätzlich lassen sich drei Anwendungsgebiete von touristischen Hinweisschildern unterscheiden:

• Hinweistafeln und Wegweiser machen auf touristisch bedeutsame Ziele im Nahbereich, also beispielsweise innerhalb einer Ortschaft, aufmerksam und lenken dorthin.
• Reiserouten mit speziellem Thema, sogenannte Touristik- oder Ferienstraßen, werden mit Hilfe einer einheitlichen Beschilderung gekennzeichnet.
• Landschaften, Städte und Regionen werden mit Unterrichtungstafeln, die sich meist an Fernstraßen befinden, angekündigt. Diese Schilder dienen dabei allerdings nicht als Wegweiser.

Neben dem primären Nutzen der Schilder für Wegfindung und Kennzeichnung, sind einzelne Landkreise und Kommunen dazu übergegangen, die Ikonographie der Beschilderung auch für die Vermarktung touristischer Ziele zu nutzen. Beispielhaft kann hier auf die Werbekampagne Friesische Freiheit weltweit – ein Autobahnschild geht auf Reisen der Ostfriesischen Landschaft zum touristischen Hinweisschild auf den Upstalsboom in der Nähe der ostfriesischen Stadt Aurich verwiesen werden.^[8]

Da die Entscheidung über die Aufstellung von touristischen Unterrichtungstafeln auf der Ebene der einzelnen Bundesländer fällt, existiert keine zuverlässige Übersicht aller bundesweit errichteten Tafeln. Sicher ist aber, dass ihre Anzahl in den vergangenen Jahren erheblich zugenommen hat: Während eine Publikation des Leibniz-Instituts für Länderkunde aus dem Jahr 2006 die Anzahl der an deutschen Autobahnen aufgestellten Unterrichtungstafeln auf 622 beziffert^[9], erbrachte eine im Jahr 2019 durchgeführte Abfrage der jeweils zuständigen Landesbehörden bereits eine Gesamtsumme von 2.919.^[10] Der ADAC bezifferte die Zahl der touristischen Unterrichtungstafeln im Jahr 2020 auf „mehr als 3.400“.^[11] Besonders viele Tafeln lassen sich in größeren Flächenländern wie Bayern (mehr als 800), Baden-Württemberg, Sachsen und Nordrhein-Westfalen (jeweils mehr als 300) finden.

In vielen Ländern wurden Richtlinien zur Gestaltung und Montage von touristischen Unterrichtungstafeln festgelegt, um ein einheitliches Erscheinungsbild zu erhalten. Neben der Farbgebung in Braun und Weiß werden auf den Schildern üblicherweise serifenlose Schriften verwendet. In Deutschland „kommt die Mittelschrift nach der DIN 1451 Teil 1 ‚Schriften – Serifenlose Linear-Antiqua – Allgemeines‘ zur Anwendung“, in Ausnahmefällen auch die Engschrift. Dabei soll die Schrifthöhe „in der Regel 280 mm, mindestens jedoch 245 mm betragen. Der Schriftzug darf sich über maximal zwei Schriftzeilen erstrecken.“ „Die Ausführung der Schrift richtet sich nach der DIN 1451 Teil 2 ‚Schriften; Serifenlose Linear-Antiqua; Verkehrsschrift‘.“^[12] Dagegen werden Serifen in der Schweiz zur Abgrenzung zu anderen Schildern eingesetzt.

Um die Lesbarkeit für Touristen zu verbessern, ist eine mehrsprachige Beschriftung möglich (wie beispielsweise im Saarland zusätzlich auf Französisch). Die verwendeten Piktogramme sollten einfach und dennoch aussagekräftig gehalten und nicht bunt dargestellt werden. Kritiker bemängeln, dass die Tafeln häufig zu viele Informationen enthalten und den Verkehrsteilnehmer vom Geschehen auf der Straße ablenken. Weiterhin vergrößere sich die Zahl der touristischen Unterrichtungstafeln fortlaufend, da zunehmend auch weniger bedeutsame Ziele ausgeschildert würden.

Eine im Jahr 2019 an der Hochschule Harz durchgeführte Studie ergab, dass jeder sechste Verkehrsteilnehmer auf deutschen Autobahnen schon einmal spontan eine auf einer touristischen Unterrichtungstafel beworbene Destination aufgesucht hat.^[13] Rund zwei Drittel können sich zudem an konkrete Inhalte einzelner Unterrichtungstafeln erinnern.^[14] Die repräsentative Erhebung lässt darüber hinaus Rückschlüsse auf die Rezeption der touristischen Beschilderung zu: Nahezu alle Befragten (96 %) gaben an, die Schilder während der Fahrt wahrzunehmen. Rund 70 % erklärten, sich bereits mit Mitfahrenden über den Inhalt der Schilder ausgetauscht zu haben, wobei dies in der Erinnerung fast jedes dritten Befragten (30 %) regelmäßig vorkam.^[15]

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  Die erste touristische Unterrichtungstafel an einer Autobahn in der Bundesrepublik Deutschland: Burg Teck
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  Eine touristische Unterrichtungstafel als Erinnerung an die deutsche Teilung
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  Ein touristischer Wegweiser für Fußgänger in der Schweiz zu einer Insel im Bielersee
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  Ein touristischer Wegweiser in Portugal
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  Schloss Spangenberg, touristische Unterrichtungstafel an einer Bundesfernstraße
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  St. Michael und Dom zu Hildesheim, touristische Unterrichtungstafel zu einem UNESCO-Weltkulturerbe

• Eine Übersicht der touristischen Hinweisschilder in Deutschland bietet die Liste der Listen der Unterrichtungstafeln in Deutschland.

• Richtlinien für die touristische Beschilderung (RtB) – Ausgabe 2008. FGSV Verlag, Köln 2008, ISBN 978-3-939715-81-8.  (Diese Richtlinien ersetzen die mit ihrer Verkehrsblatt-Verlautbarung vom 11. März 2009 (VkBl.-VI, Heft 7/2009, S. 228) aufgehobenen Richtlinien für touristische Hinweise an Straßen – RtH 1988 (geändert 2003) (VkBl. 2003 S. 198.))
• Sehenswürdigkeiten entlang der Autobahn: Touristische Hinweisschilder – wofür sich ein Abstecher lohnt, Bassermann Verlag, 2014, ISBN 978-3-8094-3200-5.
• Sven Groß (Hrsg.): Touristische Beschilderung an deutschen Autobahnen. Touristische Unterrichtungstafeln: Wahrnehmung, Effekte, Entscheidungsverhalten. UVK Verlag, München 2020, ISBN 978-3-7398-3029-2. 
• Sven Groß, Christian Reinboth: Touristic signage on German Autobahns: Perception and reception of touristic roadside signage (= Harzer Hochschultexte 01/2020.00) Hochschule Harz, Wernigerode 2020.

Commons: Touristische Unterrichtungstafeln – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• Karte aller aktuell im freien Geodaten-Projekt Open Street Map erfassten touristischen Unterrichtungstafeln
• Zeichen 386 - Touristischer Hinweis. In: Erläuterter Verkehrszeichenkatalog. Kaube-Verkehrsfachseminare, abgerufen am 25. Oktober 2020. 
• Signalisation routière (Verkehrszeichen). Beispiele für touristische Unterrichtungstafeln (Signalisation touristique) in Frankreich. Abgerufen am 25. Oktober 2020 (französisch). 
• Matthias Stolz: Sehenswertes an der Autobahn. Aus der Serie Deutschlandkarte (nur kostenpflichtig verfügbar). In: ZEIT Online. 26. Juli 2017, abgerufen am 25. Oktober 2020. 
• Wolfgang Stelljes: Was hinter den braunen Schildern an der Autobahn steckt. In: WELT Online. 20. Oktober 2020, abgerufen am 25. Oktober 2020. 

1. ↑ Hinweiszeichen für KZ-Friedhöfe. In: Verkehrsblatt. Heft 19, 1962, S. 539. 
2. ↑ Jürgen Pander: Schilder an der Autobahn - Info braun-weiß. In: SPIEGEL Online. 11. August 2006, abgerufen am 23. Oktober 2020. 
3. ↑ Andreas Volz: Die Teck war Trendsetter für eine besondere „Blechlawine“. In: Der Teckbote. 27. August 2019, abgerufen am 23. Oktober 2020. 
4. ↑ Peter Mikolaschek: Touristische Wegweisung - Ein Großversuch des Allgemeinen Deutschen Automobil-Clubs e.V. in Hessen. In: Freizeitpädagogik. Band 08, Nr. 3-4, 1986, S. 135–141 (uni-due.de [PDF]). 
5. ↑ Vorläufige Richtlinien für touristische Hinweise an Straßen – RtH 1988 –. In: Verkehrsblatt 13, 1988, Nr. 115, S. 488 (diese Richtlinien wurden im Jahre 2003 geändert (VkBl. 2003 S. 198) und im Jahre 2009 mit der Verlautbarung der sie ersetzenden Richtlinien für die touristische Beschilderung (RtB) – Ausgabe 2008 aufgehoben).
6. ↑ Detlef Dresslein: Wegweiser am Straßenrand. In: ADAC Motorwelt, 2, 2014, S. 74–78; hier: S. 76.
7. ↑ Diskurs: Auf der deutschen Autobahn. Über die merkwürdige Wirkung von „touristischen Hinweisen“. In: Deutsche Bauzeitung. Fachzeitschrift für Architektur und Bautechnik, 1, 1999, S. 52.
8. ↑ Friesische Freiheit weltweit – ein Autobahnschild geht auf Reisen. Ostfriesische Landschaft, abgerufen am 25. Oktober 2020. 
9. ↑ Maxi Bade: Marketing entlang der Autobahn, in: G. Heinritz, S. Lentz & S. Tzschaschel: Nationalatlas Deutschland - Leben in Deutschland (Band 12), 2006, Leipzig, S. 130–131
10. ↑ Sven Groß (Hrsg.): Touristische Beschilderung an deutschen Autobahnen. Touristische Unterrichtungstafeln: Wahrnehmung, Effekte, Entscheidungsverhalten, München 2020, S. 21.
11. ↑ Tourismus entlang der Autobahn vom 28.05.2020 auf der Webseite des ADAC (zuletzt abgerufen am 20.10.2020)
12. ↑ Derzeit geregelt durch die Richtlinien für die touristische Beschilderung (RtB) – Ausgabe 2008 (FGSV Verlag GmbH, Köln 2008, ISBN 978-3-939715-81-8, S. 14 und 16 (die die per Verkehrsblatt-Verlautbarung vom 11. März 2009 (VkBl.-VI, Heft 7/2009, S. 228) aufgehobenen Richtlinien für touristische Hinweise an Straßen – RtH 1988 (geändert 2003) (VkBl. 2003 S. 198) ersetzen)), zuvor geregelt durch Gestaltung und Ausführung von Verkehrszeichen (In: Straße und Autobahn, Heft 4, 1980, S. 287.) und Schrift für den Straßenverkehr nach DIN 1451 (In: Verkehrsblatt 1981, Nr. 238, S. 448.)
13. ↑ Touristische Hinweisschilder an Autobahnen zeigen Wirkung. In: WELT Online. 21. Februar 2020, abgerufen am 23. Oktober 2020. 
14. ↑ Thomas Thieme: Tourismusmarketing: Spontane Abstecher von der Autobahn. In: absatzwirtschaft.de. 28. Februar 2020, abgerufen am 23. Oktober 2020. 
15. ↑ Sven Groß und Christian Reinboth: Touristische Beschilderung an deutschen Autobahnen - Bedeutung der touristischen Unterrichtungstafeln. In: Internationales Verkehrswesen. Band 71, Nr. 4, 2019, S. 40–45.